Hvorfor er video content vigtig for din markedsføring?
Video content er en afgørende faktor i et meget konkurrenceprægede marked, da det har evnen til at engagere, informere og inspirere målgruppen på en unik og effektiv måde.
Først og fremmest skaber videoindhold en dybere forbindelse med publikum. En kombination af visuelle elementer, lyd og bevægelse gør det muligt at formidle budskaber på en mere indsigtsfuld og engagerende måde, hvilket resulterer i større opmærksomhed og interesse fra seerne.
Desuden tilbyder videoindhold en mulighed for at formidle komplekse ideer eller produkter på en letforståelig måde. Ved at bruge visuelle demonstrationer, animationer og fortællende elementer sikrer, man at budskabet bliver forstået og husket af målgruppen. 8 Benefits of Using Video on Social Media (Tritoncommerce, U.Å.).
Vidste du at?…
Fun fact #1
“Video udgør 82,5% af al webtrafik i 2023!
Mere end fire femtedele af internetbrugerne ser videoer på forskellige platforme som YouTube, Facebook, Instagram, TikTok mm. Det betyder også, at video marketing er den mest dominerende og indflydelsesrige type indhold på internettet, som overgår tekst, billeder og lyd!”
Fun fact #2
“Antallet af mobile video seere på verdensplan vil nå 3,5 milliarder i 2023, og raten for mobile video brugere blandt internetbrugere er allerede 56,86%.
Derudover har 96% af forbrugerne set en forklaring video på deres mobile enhed for at lære mere om et produkt eller en service, og 75% af forbrugerne har købt det efter at have set en brand video på sociale medier”.
Top 20 Video Marketing Statistics and Trends for 2024 (Zight, 2024).
Videoindhold er et kraftfuld værktøj til at bygge tillid og troværdighed. Ved at vise ansigter, stemmer og følelser i videoer kan man skabe en personlig forbindelse med seerne, hvilket fører til en stærkere relation og loyale kunder.
Derudover har videoindhold en tendens til at blive delt og spredt på tværs af sociale medieplatforme. Det kan udnyttes til at øge brand eksponering og nå ud til nye målgrupper, hvilket resulterer i en stigning i kundebase og salg.
Samlet set er videoindhold en uundværlig del af enhver markedsføringsstrategi i dag. Ved at investere i kvalitets videoindhold kan man skabe en stærkere tilstedeværelse online, øge brandopfattelse og skabe langvarige forbindelser med den pågældende målgruppe. 8 Benefits of Using Video on Social Media (Tritoncommerce, U.Å.).
Problemstilling – hvordan kommer Bruun Kola ud til en yngre målgruppe?
Bruun Kola ønsker at revitalisere sin tilstedeværelse og nå en yngre målgruppe på 15-25 år gennem medier som Facebook, Instagram og Tiktok.
Det er vigtigt for Bruun Kola at tilpasse sig de skiftende forbrugertendenser og udnytte de rette kanaler. Ved at fokusere på målrettet videoindhold på disse platforme kan Bruun Kola øge sin synlighed, styrke deres brand og skabe en tættere forbindelse med de unge forbrugere.
Ved at bruge visuelt tiltalende og engagerende videoer kan Bruun Kola positionere sig som et moderne og relevant valg for unge forbrugere, der søger en frisk og autentisk læskedrik oplevelse.
Kompetencer og værktøjer til video content
For at skabe mine 2 videoprodukter har jeg fulgt 4 steps:
Marketing strategi, Pre-production/Production/Post production, Video distribution og til sidst effektmåling. Jeg vil nedenfor gå igennem punkterne og deres betydning for video content.
1. Marketingstrategi
I dette punkt ligger jeg en strategi for hvordan mit video marketing skal udføres fra start til slut ved at stille spørgsmålene:
- Hvilken målgruppe?
- Hvilket mål er der med videoen?
- Hvilken historie vil jeg gerne fortælle?
- Hvilken kreative ideer er der til videoen?
- Hvad er tidsplan og budgettet?
Video MARKETING tragt
Ovenstående spørgsmål kan nemlig lede os videre og blive klogere på hvordan vi kan implementere ideer, så vi kan føre kunden ned igennem tragten.
- Vi skal først sørge for at skabe awareness, ved at fange kunden inden for de første par sekunder – hvilket kunne være igennem en loop video.
- I consideration fasen skal du føre kunden en til din side eller landing page. Her kunne video content bestå af en længere video for at få et bedre indsigt i virksomheden.
- Herefter ledes kunden videre til købsfasen hvor kunden går hen og bliver til et lead.
- Efter du har lukket salget og kunden er blevet til et lead, skal du forsøge at fange kunden i “efter salg”. Her kan du opdatere kunden med videoer igennem bla email-marketing.
How to Run Video Across the Funnel With a Video Marketing Platform (Patton, 2019).
2. Pre-production/production/post-production
Pre-production er den første fase af de tre. Her brainstormer du på ideer som videoindhold, video genre og stil, forberedelse af udstyr osv. Det gør du for at få en klar ide om hvordan videoen skal forløbe.
I anden fase er det tale om production, hvor du får styr på lyd, lys, personer, locations osv. Falder lyset ind rigtig? Skal der spotlys på? Hvordan er lyden i rummet? Er der baggrundsstøj eller ekko? Hvordan passer location ind i storytelling af produktet? En masse spørgsmål som skal besvares, for at skabe den perfekte video.
Den sidste fase er post-production, som primært består af redigering. I denne fase skal du finpudse din video med lydeffekter, visuelle effekter, lys grafiske effekter og en call to action – hvor du kan føre kunden videre til din landing page. Det er i virkeligheden her det meste af tiden ligger, hvor du konstant kan blive ved med at optimere.
Marius Alexandru Tene, Underviser.
3. video content distrution
Owned media: Er platforme virksomheden har fuld kontrol over. Det kunne feks være hjemmeside, email, sociale medier og blog. Her er du mulighed for direkte kommunikation til målgruppen uden betaling.
Paid media: Er hvor virksomheden betaler for annoncering af deres virksomhed/produkt. Det kunne eksempel være online annoncering på facebook, Instagram, Tiktok eller Google. Det kan bruges effektivt til hurtigere og mere præcist at genere trafik ind til dit landningpage.
Earned media: Her skaber du trafik og salg, hvor virksomheden ikke direkte betaler for det. Det kunne eksempelvis være influencer marketing, hvor influenten for en procent af det salg de generere.
How to Distribute Your Video on Owned Channels (Cueva, 2018)
4. effektmåling
I 4 sidste fase, ønsker du at lave en effektmåling af den video du har produceret.
Effektmåling af video content indebærer at evaluere og analysere, hvor effektivt en video er til at nå sin målgruppe.
- Seertal og Engagement: Måling af antallet af visninger, likes, kommentarer og delinger. Disse data viser, hvor mange der ser videoen, og hvordan de interagerer med den.
- Seertid og Afspilning Procent: Analyse af hvor lang tid seerne bruger på at se videoen, og hvor stor en procentdel af videoen der bliver set. Dette giver indblik i, hvor engagerende og relevant indholdet er.
- Konverteringer: Måling af, hvor mange seere der udfører en ønsket handling efter at have set videoen, såsom at klikke på et link, tilmelde sig et nyhedsbrev, eller foretage et køb.
- Reach og Demografi: Analyse af, hvor bredt videoen når ud, og hvilke demografiske grupper der ser den. Dette kan hjælpe med at forstå, om videoen når sin tiltænkte målgruppe.
- Kvalitativ Feedback: Indsamling af seer feedback gennem kommentarer og spørgeskemaer for at få dybere indsigt i, hvad seerne synes om videoen og hvorfor.
Ved at kombinere disse målemetoder kan man få et omfattende billede af videoens præstation og justere ens strategier derefter for at maksimere effekt og engagement. The power of video analytics: optimize video content with data (spyrosoft, 2023)
værktøjer til PRODUKTION af video
Jeg har gjort brug af værktøjet caput til at redigere mine videoer – her er nogle af de features jeg har brugt:
- Split
- Add text
- Transitions
- Auto captions
- Duplicate subject/cloning
- Sound effects
- Remove CapCut watermark logo
Jeg har brugt Canva til at skabe min produktvideo ved at vælge en skabelon. Herefter har jeg tilføjet Bruun Kola’s branding elementer som logo og farver, og indsat produkt billeder og videoer. Med Canvas brugervenlige værktøjer til animation og tekst har jeg skabt en engageret video, der præsenterer produkterne.
Lyd og lys
Lyden og lyset spiller en afgørende rolle i produktionen af produktvideoer og har en betydelig indflydelse på videoens kvalitet og effektivitet.
Lys er essentiel for at fremhæve produktets detaljer, farver og teksturer korrekt, hvilket gør produktet mere tiltalende og attraktivt for seerne. For eksempel kan et godt belyst produkt præsenteres fra flere vinkler for at vise dets alsidighed eller unikke egenskaber.
Der findes indenfor lys eksempelvis varmt/koldt lys, high key/low key belysning, hård/blødt lys mm, som alle er med til skabe en stemning afhængig af hvordan du bruger det.
Lyd kan fange seernes opmærksomhed og fastholde den længere. Et klart og velafbalanceret lyd og attraktiv belysning kan gøre det lettere for seerne at forblive engagerede og fokuserede på budskabet.
Det kan også tilføje stemning, følelse og liv til videoen. Der findes bla her reallyd, effektlyd, tale og musik som alle bidrager til en følelse og stemning i en video. Marius Alexandru Tene. Underviser. (Filmcentralen, U.Å).
Hvordan har jeg løst mit problem med videomateriale?
1. video: PRODUKTVIDEO
Formål med videoen:
Jeg har lavet en produktvideo til virksomheden Bruun Kola, hvor jeg viser produkterne Bruun Kola, Bruun kola fri og appelsin soda på en inspirerende og frisk måde.
Formålet med videoen er først at skabe opmærksomhed på produkterne, for herefter at overraske publikum til sidst i videoen med en rabat og call to action. Jeg skaber her en opmærksomhedsfangende opbygning til en call to action, hvor tanken herefter er at seerne skal trykke på den betalende annoncering.
Videoens målgruppe: Målgruppen er 15-25 år. Målgruppen er valgt ud fra at videoen skal eksponeres på mediet Youtube. YOUTUBE USERS, STATS, DATA & TRENDS (Datareportal, 2023, )
Historien, der skal fortælles: Vise produkterne fra Bruun kola frem på en frisk og underholdende måde med en call to action.
Kreative krav: Ingen kreative krav.
Video Genre og emotionelle tone/tone of voice: Underholdende og fængende stemning.
Video content distribution (hvilke SoMe kanaler?): Youtube betalt annoncering.
Tidsplan (strategi, produktion, distribution): 1 dag
Effekter: Musik fra Capcut, “tumle” overgang, alm overgang, gradient baggrund. Effekternes hovedformål er at skabe en video som er underholdende og som kræver seerne opmærksomhed fra start til slut. Der er derfor ikke på noget tidspunkt et stillbillede i videoen før til sidst, hvor seerne skal have tid til at læse rabatten og klikke på annoncen.
Rekvisitter og elementer: Grafisk elementer fra Canva og Bruun kola hjemmeside.
Budget: Lavt
Lyd
Jeg har i videoen brugt en lyd fra Capcut, som er fundet under programmets eget musik.
Selve musikken er tilpasset overgangene i videoen. Den skal skabe en glædelig og opmuntrende stemning, hvor publikum skal få lyst til at se videoen fra start til slut.
Lys og farver
I videoen er der ikke blevet gjort brug af lys som i min loop video, men til gengæld er der tænkt over brug af farver.
Jeg har i videoen brugt af neon farver, som er lagt ind som baggrund for mine elementer.
Det har jeg gjort for at skabe et frisk, fængende og udforskende udtryk, som skal give målgruppen lyst til at smage de forskellige læskedrikke fra Bruun Kola.
Video distribution
Videoen er tiltænkt Youtubes betalt annoncering, også kaldt “paid media”. Det vil her være relevant og bruge google analytics og kigge på CPC.
Unge er de primære brugere af mediet Youtube og derfor også den oplagte målgruppe. Når du ser Youtube er der typisk reklamer på 30 sek, længdemæssigt vil videoen derfor passe perfekt ind.
På Youtube er det også nemmere at fange publikums opmærksomheden, da du ikke har tid til at scrolle på et andet device.
Script til produktvideo:
| Scene | Lyd | Lys | Lokation | Video (komposition, handling, speak, kameraindstillinger) | Effekter (CapCut og andre video ressourcer) | Varighed |
| Scene # 1 | Lyd fra capcut | Redigeret i Canva. | Viser første produkt “Bruun Kola”. | Tekst: “Calistoga”, Tekstboks, rød og hvid. Elementer: Pegende finger i bevægelse, Bruun Kola, Bruun Kola logo, “gradient baggrund” Effekter: “tumle”, fjern baggrund | 3 sek | |
| Scene # 2 | Lyd fra capcut | Redigeret i Canva. | Viser andet produkt “Bruun Kola Fri” | Tekst: “Calistoga”, Tekstboks, sort og hvid. Elementer: Pegende finger i bevægelse, Bruun Kola, Bruun Kola logo, “gradient baggrund” Effekter: “tumle”, fjern baggrund | 3 sek | |
| Scene # 3 | Lyd fra capcut | Redigeret i Canva. | Viser tredje produkt “appelsin sodavand”. | Tekst: “Calistoga”, Tekstboks, sort og hvid. Elementer: Pegende finger i bevæglese, Bruun Kola, Bruun Kola logo, “gradient baggrund” Effekter: “tumle”, fjern baggrund | 3 sek | |
| Scene # 4 | Lyd fra capcut | Redigeret i Canva. | Viser alle produkterne samt en rabat og call to action ”køb nu”. | Tekst: “Calistoga”, Tekstboks, rød og hvid. Elementer: Sale, Bruun Kola Effekter: “tumle”, fjern baggrund | 6 sek |
2.video: Loop video
Formål med videoen:
Formålet med videoen er at vise Bruun Kolas nye produkt “fri kola” frem på en anderledes og trendy måde. Det vil jeg gøre ved at “tap in” ind i en populær trend/lyd som skaber stor opmærksomhed på mediet Tiktok.
Derudover er det at skabe en kontinuerlig og gentagende visuel oplevelse, hvor videoen afspilles i en endeløs cyklus uden afbrydelser.
Der er derudover flere formål som blandt andet at tiltrække opmærksomhed, forbedre brandawarness, skabe stemning, øge engagement og interaktion med publikum.
Videoens målgruppe: Målgruppen er 15-25 år. Målgruppen er valgt ud fra dem som oftest er på Instagram Reels og Tik Tok. (Danmarks statistik, 2023)
Historien, der skal fortælles/tone of voice: At vise Bruun kolas nye produkt “fri kola” frem på en anderledes og trendy måde.
Kreative krav: Ingen kreative krav.
Effekter: Split, overgang, musik. Effekterne og specielt musikken er med til at skabe en opbygning til produktet Bruun kola “fri”.
Rekvisitter: “eget lys”, 2x bruun kola, alm sodavand, spisebord, Iphone.
Budget: Lavt
Video distribution
Videoen er tiltænkt til Tiktok og Instagram reels, heraf også “owned media”.
Meningen med loop videoen er at skabe larm et nyt produkt og Bruun Kola samtidig med at man får vist det på en spændende og sjov måde. Videoen hører derfor til i starten af markedsføring tragten (awareness).
Ift effektmåling bliver det her udelukkende relevant at kigge på visninger og hvordan publikum engagere sig med videoen.
Lyd
Over hele videoen er der brugt en lyd som er importeret fra Tik Tok. Det er en populær lyd som trender og bliver brugt af influencer verden over.
Den er tiltænkt at skabe øget tiltrækning og opmærksomhed pga dens popularitet på sociale medier. Musikken er derfor også hele stemningen og fundamentet i videoen.
Lys og farver
I loop videoen er der primært gjort brug af “eget lys” fra standerlamper. De er indstillet, så de lyser oppefra og ned på selve produktet.
Det har jeg gjort for at skabe en virkelighedsnær video, hvor der i høj grad er fokus på produktet.
Script:
| Scene | Lyd | Lys | Lokation | Video (komposition, handling, speak, kameraindstillinger) | Effekter (CapCut og andre video ressourcer) | Varighed |
| Scene # 1 | Extracted20240207-02 from tik tok | Standerlampe og naturligt lys | Spisebord | Loop video, som viser de to produkter ”kola” og ”fri kola”. Filmet med Iphone. | Black fade, split | 4 sek |
| Scene # 2 | Extracted20240207-02 from tik tok | Standerlampe og naturligt lys | Spisebord | Loop video, som viser de to produkter ”kola” og ”fri kola”. Filmet med Iphone. | Black fade, split, speed | 4 sek |
Litteraturliste
Cueva L. (2018, 31 maj) How to Distribute Your Video on Owned Channels (blogindlæg). Lemonlight https://www.lemonlight.com/how-to-distribute-your-video-on-owned-channels/
Danmarks statistik. (2023, 17.august). Danmark bruger sociale medier mest i EU https://www.dst.dk/da/Statistik/nyheder-analyser-publ/nyt/NytHtml?cid=46771
Filmcentralen (U.Å) https://filmcentralen.dk/grundskolen/filmsprog/lys
Patton T. (2019, 28 februar) How to Run Video Across the Funnel With a Video Marketing Platform (blogindlæg). Lemonlight https://www.lemonlight.com/blog/how-to-run-video-across-the-funnel-with-a-video-marketing-platform/
Sellers A. (2022, 11 August) How to Create Content for Every Stage of the Buyer’s Journey (blogindlæg). Hubspot https://blog.hubspot.com/marketing/content-for-every-funnel-stage
Spyrosoft. (2023, 27. oktober). The power of video analytics: optimize video content with data. https://bsgroup.eu/blog/the-power-of-video-analytics
TritonCommerce. (U.Å.) 8 Benefits of Using Video on Social Media. https://www.tritoncommerce.com/blog/8-benefits-of-using-video-on-social-media
Datareportal. (2023, 11. maj). YOUTUBE USERS, STATS, DATA & TRENDS https://datareportal.com/essential-youtube-stats
Zight. (2024, 5.marts). Top 20 Video Marketing Statistics and Trends for 2024 https://zight.com/blog/video-marketing-statistics/
Marius Alexandru Tene. Underviser.